Februar 2018

Macht Marketing Marken?

In der GW-Falle. Was wie ein zweitklassiger TV-Krimi aus den 1960er-Jahren klingt, soll beschreiben, welcher Gefahr erfolgreiche, aber gesetztere Marken ausgesetzt sind, mit ihren Kunden auszusterben, ohne es zu merken. Aber wie damit umgehen, welche […]

Februar 2018

Die Kunst, Schubladen zu öffnen

Marken altern mit ihren Kunden. Also müssen Lieferanten ihre Labels immer ein Stück neu erfinden, weiterdrehen, um den Anschluss nicht zu verpassen und abgehängt auf dem modischen Abstellgleis zu verkümmern. Die Erkenntnis ist nun nicht […]

Februar 2018

Bad Influence

Autor: Andreas Grüter Sie gelten als die neuen Heilsbringer der Werbeindustrie, als glaubwürdige Role Models im Kampf um die Gunst und das Geld der Konsumenten. Dabei ist die Zeit der Influencer längst abgelaufen. „Hallo, ihr […]

Ausgabe Januar 2018

FT-ORDER-GUIDE HW 2018/19

Zur Saison FS 2018 feierte der FT-ORDER-GUIDE Premiere und heute, ein halbes Jahr später, werden Einkäufer und Einzelhändler wieder darüber entscheiden, welche Marken in 12 Monaten in den Geschäften hängen werden. BTE-Präsident Steffen Jost fordert […]

Ausgabe Januar 2018

Stilwandel und leichte Verluste

Die Deutschen haben im vergangenen Jahr zu weniger Anzügen und auch Sakkos gegriffen. Das heißt nicht, dass die Businesswear vor dem Aus steht, im Gegenteil: Der Baukasten wächst unverändert weiter. Frank Ganzasch, Partner bei hachmeister+partner […]

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