November 2017

Individualität für die Masse

Ob der eigene Name auf der Coca-Cola-Flasche prangt oder eigens designte Turnschuhe ins Haus geliefert werden – nicht wenige Konsumenten setzen sich mit individualisierten Produkten gerne von der Masse ab. Was oberflächlich wohl wie ein […]

November 2017

Kruzifix trifft Kopftuch trifft Veganismus

Mode und Religion – geht das eigentlich legitim zusammen? Eine Frage, die sich in unseren politisch sehr bewegten und von extremistischen Anschlägen geprägten Zeiten geradezu aufdrängt. Ob man sich Catwalk-Bilder der jüngst vergangenen Schauen ansieht […]

Ausgabe Oktober 2017

Branding im digitalen Zeitalter

„Die Wahrheit über eine Marke kennt nicht einmal der Hersteller selber.“ Gerne wird sie als die vierte industrielle Revolution bezeichnet, deren Auswirkungen auf nahezu alle Ebenen des gesellschaftlichen Lebens drastisch ist – die Digitalisierung. Sie […]

Ausgabe Oktober 2017

Die neuen Hüter der Marke

Die Reichweite des einzelnen Endverbrauchers ist dank digitaler Bewertungsfunktionen viel größer geworden. Längst vorbei sind die Zeiten des klassischen Marketings. Das Internet hat im Werben um Endverbraucher gänzlich neue Möglichkeiten eröffnet und gibt zudem bei […]

Ausgabe September 2017

Mode mit Handicap

Rollstuhl-Models auf dem Laufsteg und amputierte It-Girls in Hochglanz-Shootings – die Fashionbranche geriert sich gern als Hort der Inklusion, vergisst dabei jedoch, die Nische „Mode für Behinderte“ mit dem nötigen Stoff zu füllen. Bleibt Menschen […]

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