Autorin: Yvonne Heinen-Foudeh
GUCCIs Anfang Juni angekündigter Einstieg in die Formel 1 signalisiert einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise, wie sich das Luxus-Segment der Modebranche in die kommerziellen und kulturellen Strukturen des Spitzensports einfügt.
Eine wahrhaft wegweisende Partnerschaft, tritt das italienische Luxus-Modehaus doch damit als erster Titelpartner eines Formel-1-Teams auf: GUCCI hat sein Engagement gemeinsam mit dem ALPINE FORMULA ONE TEAM bekannt gegeben und wird damit ab der FIA-Formel-1-Weltmeisterschaft 2027 im Team unter dem Namen GUCCI RACING ALPINE FORMULA ONE TEAM antreten, in den Farben von GUCCI fahren und eine neue Plattform namens GUCCI RACING einführen.
Die Ankündigung signalisiert eine bedeutende Entwicklung in der Beziehung zwischen Luxusmode und Sport: Während Modemarken schon seit Langem Teams, Sportler und Sportveranstaltungen sponsern, positioniert sich GUCCI mit diesem Schritt direkt als Teil der Identität eines Formel-1-Teams: Anstatt lediglich sein Logo auf einer bestehenden Plattform anzubringen, wird GUCCI Teil der kommerziellen und kulturellen Struktur des Teams.
KERING baut Schulden ab – verstärkt Engagement
Die Partnerschaft kommt zudem zu einem entscheidenden Zeitpunkt für GUCCI und die Muttergesellschaft KERING. Der französische Luxuskonzern befindet sich derzeit in einer umfassenden Transformation. Dies, nachdem GUCCI in einer schwierigen Phase einen Umsatzrückgang von rund 12,1 Milliarden US-Dollar (circa 10,5 Milliarden Euro) im Jahr 2022 auf rund 6,9 Milliarden US-Dollar (circa 6 Milliarden Euro) im Jahr 2025 verzeichnete.
Da GUCCI nach wie vor die umsatzstärkste Marke von KERING repräsentiert – die rund 40 Prozent des Konzernumsatzes ausmacht –, richtet das Haus seinen Blick zunehmend auf hochkarätige kulturelle Plattformen, die die Attraktivität der Marke stärken und ihre Reichweite in neuen Verbrauchersegmenten ausbauen können.
Die GUCCI-RACING-Initiative ist als langfristiges Geschäfts- und Erlebnisprojekt konzipiert und basiert auf den „Werten Leistung, Präzision, Disziplin und Exzellenz, wodurch das italienische Haus an der Schnittstelle von Luxus, Kultur und Spitzensport positioniert wird“. Die Partnerschaft führt zudem eine eigene GUCCI-RACING-Identität ein, die das charakteristische ineinander verschlungene „G“ des Hauses neben einem maßgeschneiderten Motorsport-Schriftzug zeigt.
Die Formel 1 ist in den letzten Jahren für Luxusmarken zu einem immer attraktiveren Angebot geworden. Unter der Leitung von LIBERTY Media hat sich die Meisterschaft weit über den Motorsport hinaus entwickelt und ist zu einem globalen Unterhaltungskonzept geworden, das Sport, Mode, Gastronomie und Lifestyle miteinander verbindet.
Laut KERING-Vorstandsvorsitzendem Luca de Meo erreicht die Formel 1 mittlerweile in jeder Saison weltweit mehr als 1,5 Milliarden Menschen und zieht dabei ein jüngeres und zunehmend weibliches Publikum an.