Fashionmania
Mit der Fashionmania präsentierte ABOUT YOU am 25. April 2025 in der Uber Eats Music Hall Berlin ein groß angelegtes Showkonzept. Das Event vereinte Runway-Inszenierungen mit Elementen aus Sport, Musik und Showproduktion. Über 1.500 geladene Gäste sowie eine digitale Community verfolgten die Veranstaltung. Im Mittelpunkt standen acht unterschiedliche Markenshows, darunter Formate von adidas, Tommy Jeans, Levi’s, PUMA, Champion, LeGer, Lascana sowie mehreren Celebrity Collections. Die Präsentationen verbanden Modethemen mit sportlich-performativen Elementen – etwa BMX-Stunts, Wrestling-Inszenierungen oder Livesound mit Robotik-Instrumenten. Dabei wurden Kollektionen in choreografierten Sequenzen inszeniert.
Begleitend zur Show bot die angrenzende Brand Area mit Streetfood, Games und Content-Zonen ein Rahmenprogramm für Besucher*innen und Marken. Die Looks der Kollektionen waren direkt im Online-Store erhältlich. Die Fashionmania gilt als Versuch, Modeinszenierung neu zu denken – außerhalb klassischer Messestrukturen, mit Fokus auf Zielgruppeninteraktion und digitaler Erweiterung.
