Online-Handel
Das Weihnachtsgeschäft 2025 stand für viele Verbraucherinnen und Verbraucher im Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeit und Preis. Das zeigen zwei aktuelle, repräsentative Umfragen des bevh (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V.. Einerseits geben 24,9 Prozent der Befragten an, bewusster nachhaltig eingekauft zu haben als noch vor drei Jahren. Gleichzeitig sagen 22 Prozent, dass in wirtschaftlich schwierigen Zeiten andere Aspekte wichtiger geworden sind. Für 50,4 Prozent hat sich das eigene Konsumverhalten insgesamt nicht verändert. Besonders deutlich ist der Befund bei den unter 30-Jährigen: 67,4 Prozent schätzen ihr Konsumverhalten heute als weniger nachhaltig ein. „Die Sorgen vieler Menschen waren dieses Jahr meist größer als ihr Nachhaltigkeitsbewusstsein“, sagt Daniela Bleimaier, verantwortlich für Nachhaltigkeitsthemen beim bevh.
Parallel dazu gewinnt der Einkauf bei asiatischen Billigplattformen weiter an Bedeutung. Bereits 4,9 Prozent aller Online-Bestellungen aus Deutschland entfallen auf Temu, Shein & Co. Laut einer weiteren bevh-Umfrage geben 24,4 Prozent der dort kaufenden Kundinnen und Kunden an, finanziell keine Alternative zu diesen Plattformen zu haben. „Der Spaß an der Schnäppchenjagd tritt in den Hintergrund“, stellt Bleimaier fest. Trotz bekannter Qualitäts- und Sicherheitsrisiken nehmen viele Verbraucher diese bewusst in Kauf. „Wenn wir wollen, dass sicher und nachhaltig eingekauft wird, muss sich die wirtschaftliche Lage verbessern“, sagt Alien Mulyk, Geschäftsführerin Public Affairs Europa & International beim bevh.
