Autor: Thomas Henkelmann
Island, die legendäre Insel aus Feuer und Eis, beeindruckt mit atemberaubender Natur, jahrhundertealten Traditionen und der Aufgeschlossenheit für Neues. Was die Hauptstadt des zweitgrößten Inselstaats im Nordwesten Europas in puncto Fashion bieten kann, erfahren Sie hier.
FARMERS & FRIENDS
Wow, dieser coole Store bietet dem isländischen Fashion Brand mit der Bezeichnung FARMERS MARKET die perfekte Bühne zur Entfaltung. Gegründet wurde es 2005 von der Designerin Bergthora Gudnadottir und dem Musiker Jóel Pálsson. Beide sind sehr heimatverbunden und sehen sich stark verwurzelt in der lebhaften Kunst- und Kulturszene Islands, wo natürlich viele der Inspirationen für ihre Mode herstammen. Die Marke beruht auf klassisch-nordischen Designelementen, aber nicht nur, denn fremde Einflüsse sind willkommen, weil sie dem Ganzen einen modernen Twist verpassen. „Oft geht es um das Aufeinanderprallen von Gegensätzen und die Frage, wie man diese möglichst fantasievoll verbinden kann: Tradition trifft Moderne, das Nationale trifft das Internationale oder das Landleben trifft die Stadt – alles extrem spannende Bereiche, die die Kreativität herausfordern“, so Bergthora Gudnadottir.
Das Brand hält Fashion für Frauen, Männer und Kids parat. Insbesondere die Menswear, die sich in diverse Segmente unterteilt, ist sehr zu empfehlen. Auch hier steht ganz generell die Weiterentwicklung der Kollektion im Vordergrund, weshalb jede Saison sehr viel Arbeit in die Details gesteckt wird, wie Form, Schnittgestaltung, handwerkliche Techniken, neue Muster, Farben oder Texturen. Ganz selbstverständlich spielt auch das Thema Nachhaltigkeit eine zentrale Rolle.
Das Brand hat zwei Läden in Reykjavik, einer befindet sich in der Haupteinkaufsstraße (Laugavegur 37), der andere wurde im alten Hafen angesiedelt, und zwar in einer ehemaligen Fischfabrik, die genügend Platz für das Headquarter mit Designstudio und den eigenen Flagship bietet, der mit einem eklektischen Interieur begeistert – so ganz nach dem Motto „Elegant trifft rustikal“.
FARMERS & FRIENDS, Hólmaslód 2, 101 Reykjavik, www.farmersmarket.is
HÚRRA
Hier haben wir es mit einem echten Hotspot zu tun, wie sich schnell herausstellt, denn die Auswahl an aktueller Menswear/Streetwear ist sehr beeindruckend. Kein Wunder also, dass er schnell zu einer festen Institution in Reykjavik wurde. Facettenreich und international geht es bei HÚRRA zu, denn die Brands stammen aus Dänemark, Frankreich, Deutschland, den USA oder Japan und die einzelnen Produkte werden handverlesen nur für diesen Laden zusammengestellt. Libertine-Libertine, NORSE PROJECTS, Drôle de Monsieur, Won Hundred, HAN KJØBENHAVN oder EDWIN – der Blick ins Portfolio verleiht einen ersten Eindruck davon, was die Klientel hier erwartet. Im Umfeld der Mode wird dem Bereich Sneaker noch sehr viel Aufmerksamkeit geschenkt, vertreten durch Marken wie Nike, Reebok, adidas, SALOMON oder PUMA. Doch damit nicht genug. Beim Rundgang lassen sich noch viel mehr spannende Teile entdecken, beispielsweise Taschen, Rucksäcke, Schuhe oder Sonnenbrillen. In puncto Brand- und Produktauswahl stehen ganz generell Ästhetik, Originalität, Kultfaktor, Innovation und Topqualität im Fokus. Im Grunde besteht die Philosophie vor Ort einfach darin, nur ganz besondere Teile anzubieten, die es sonst nirgendwo in der Stadt zu finden gibt.
Die gesamte Warenwelt wird sehr zeitgemäß in einem funktional-puristischen Ambiente aus Beton, Stahl, großen weißen Wänden und perfektem Lichtdesign in Szene gesetzt. Die Räumlichkeiten sind schlicht gehalten und strahlen viel Ruhe aus. Alles wirkt wie in einem großen Showroom mit internationalem Flair und unverwechselbarer Ausstrahlung. Das schöne, aber dennoch zurückhaltende Mobiliar, bestehend größtenteils aus Regalen, Kleiderstangen und Podesten, sorgt zudem für ein hohes Maß an Flexibilität, sodass die Verkaufsfläche leicht umgestaltet werden kann, um neue Akzente zu setzen. Fazit: viel Platz für ein einzigartiges Sortiment, das jede Saison mit großer Sorgfalt und dem nötigen Feingespür kuratiert wird. Ein Must-visit!
HÚRRA, Reykjavik, Hverfisgata 18a, 101 Reykjavik, www.hurrareykjavik.is
AS WE GROW
Dieses Brand ist Teil der Slow-Fashion-Bewegung in Island und verzichtet daher ganz bewusst auf kurzfristige Trends und zelebriert viel lieber das Wesen von zeitlosem Design. Gleichzeitig ist die Passion für Ästhetik, Qualität, Raffinesse, traditionelle Fertigungsmethoden und handwerkliches Können sehr ausgeprägt, was man den Teilen auch sofort ansieht. Um diesbezüglich stets ein hohes Niveau zu gewährleisten, braucht es viele Komponenten.
Ganz entscheidend sind auch bei dieser Marke die ausgewählten Materialien. Hier werden sowohl die neuesten Entwicklungen der Wissenschaft genau analysiert als auch das, was die Vergangenheit hervorgebracht hat. Sprich, es geht um das jahrhundertealte Wissen aus ganz unterschiedlichen Handwerksbetrieben. Ein riesiger Erfahrungsschatz! Ein gutes Beispiel in diesem Zusammenhang ist die aus Peru stammende Alpakawolle, die für einzigartige Qualität steht. Die wenigsten wissen, dass sie zu den extrem weichen Naturfasern mit herausragenden thermischen Eigenschaften zählt, obendrein ist sie sehr strapazierfähig, Schmutz abweisend und ideal für empfindliche Haut. Auch die vielen anderen Naturmaterialien, wie Leinen oder Pima-Baumwolle, bieten besondere Vorteile, die sich das Brand zunutze macht.
Wie schon erwähnt, geht es bei der Kollektionsentwicklung um eine möglichst zeitlose Ästhetik.
Als Ausgangspunkt dienen bekannte Klassiker der Mode, die heutzutage im Grunde für jedes Alter und Geschlecht relevant sein können. Ziel ist es, diese Basics immer weiter zu verfeinern und mittels ausgeklügelter Detaillösungen auf ein höheres Level zu heben. Am Ende erzählt jedes Produkt eine eigene Geschichte, entweder durch die Formgebung, bestimmte historische Fertigungstechniken, stilistische Referenzen oder vieles andere mehr. Wichtig: Das Brand, das im Kern visionär, kreativ und auch in puncto Nachhaltigkeit ganz weit vorne dabei ist, wurde bereits für all seine Bemühungen mit dem „Icelandic Design Award“ ausgezeichnet.
AS WE GROW, Tryggvagata 23, 101 Reykjavik, www.aswegrowiceland.com
