Nachgefragt
Eine repräsentative Studie von Civey im Auftrag des Modehändlers H&M zeigt ein ambivalentes Verhältnis junger Erwachsener zu ihrem Kleiderschrank. 91 Prozent der 18- bis 35-Jährigen geben an, ihren Stil frei ausleben zu können. Gleichzeitig fühlen sich 54 Prozent wegen ihrer Kleidung beurteilt. 76 Prozent sehen in Mode einen Spiegel ihrer Persönlichkeit, 75 Prozent sagen, dass sie ihr Selbstbewusstsein stärkt. Gleichzeitig wird Kleidung zunehmend unter sozialer Beobachtung getragen: 46 Prozent lassen sich von Social Media inspirieren, 43 Prozent vermeiden Outfit-Wiederholungen in Posts.
„Mode ist heute Ausdruck von Individualität und zugleich soziale Projektionsfläche“, sagt Oldouz Mirzaie, Regional Managerin H&M Central Europe. 60 Prozent setzen auf vielseitige Pieces, die sich unterschiedlich kombinieren lassen. Die Studie basiert auf 1.000 Befragten zwischen 18 und 35 Jahren.
