Nachgefragt
Der Modeverband German Fashion hat mit dem German Fashion Consumer Panel 2026 das Kaufverhalten deutscher Verbraucher untersucht. Die wichtigsten Auswahlkriterien bei Bekleidung bleiben stabil: Passform (96 Prozent Zustimmung), Komfort sowie Preis-Leistungs-Verhältnis (je 95 Prozent) und Qualität (90 Prozent). Gleichzeitig sinkt die Einkaufsintensität: Nutzten Verbraucher 2022 im Schnitt noch 4,3 Einkaufskanäle parallel, sind es aktuell nur noch 3,4. Der Rückgang zeigt sich sowohl im stationären als auch im Online-Handel, besonders deutlich im Fachhandel vor Ort.
Auch das Informationsverhalten hat sich verändert: Die Zahl der Verbraucher, die sich aktiv mit Mode beschäftigen, ist gegenüber den Vorjahren gesunken. Wichtigste Informationsquelle bleibt dennoch das Bekleidungsgeschäft vor Ort, gefolgt von Gesprächen mit Freunden und Bekannten sowie den Websites der Händler. Influencer und prominente Testimonials verlieren dagegen an Bedeutung. „Die Ergebnisse sprechen weniger für eine Verlagerung zwischen einzelnen Vertriebskanälen als vielmehr für eine insgesamt zurückhaltendere Konsumhaltung der Verbraucher“, sagt Justus Lebek, Präsident von German Fashion. Die Umfrage wurde durchgeführt vom Marktforschungsunternehmen INNOFACT durchgeführt.
