FTweekly

Birkenstock stoppt Belieferung von Amazon

11. Dezember 2017

Das Schuhlabel sieht das Vertrauensverhältnis gestört. Der Schutz der eigenen Marke hat oberste Priorität für Birkenstock. Beim Online-Giganten Amazon sieht das Unternehmen genau das nicht mehr gewährleistet. „Die BIRKENSTOCK GmbH & Co. KG und die […]

Stefano Rosso
FTweekly

Diesel will mehr Zugriff auf Marke

30. November 2017

Das „Diesel Selective Distribution Network“ wird jetzt auch in Deutschland eingeführt Diesel verstärkt seine Bemühungen, die Marke besser zu schützen und gleichezeitig die Positionierung feiner hinzubekommen.  Im Jahr 2014 wurde ein globaler Rechtsplan mit zahlreichen […]

Ausgabe Oktober 2017

Branding im digitalen Zeitalter

15. Oktober 2017

„Die Wahrheit über eine Marke kennt nicht einmal der Hersteller selber.“ Gerne wird sie als die vierte industrielle Revolution bezeichnet, deren Auswirkungen auf nahezu alle Ebenen des gesellschaftlichen Lebens drastisch ist – die Digitalisierung. Sie […]

Ausgabe Oktober 2017

Die neuen Hüter der Marke

15. Oktober 2017

Die Reichweite des einzelnen Endverbrauchers ist dank digitaler Bewertungsfunktionen viel größer geworden. Längst vorbei sind die Zeiten des klassischen Marketings. Das Internet hat im Werben um Endverbraucher gänzlich neue Möglichkeiten eröffnet und gibt zudem bei […]