Autor: Thomas Henkelmann Wenn es um Mode aus Schweden geht, ist meist nur von Stockholm und dessen großem Fashionpotenzial die Rede. Doch halt! Vergessen Sie die Hauptstadt für einen Moment und richten Sie den Fokus lieber mal auf das beschauliche Göteborg, es kann nämlich mit ebenso spannender Szene aufwarten. FT hat sich kürzlich genau dort auf die Suche begeben und Impressionen eingefangen:
GRANDPA
Dieser Store ist ein absolutes Muss, denn die Macher haben eine echte Spürnase für den Zeitgeist und die entsprechende Warenpräsentation. Ihr Anliegen ist es, Produkte fernab des Mainstreams im 200 Quadratmeter großen Store erlebbar zu machen. Schon wenn man die Räumlichkeiten betritt und mit der detailverliebten Ausschmückung konfrontiert wird, kommt Begeisterung auf. Der Charme der guten alten Zeit vermischt sich hier mit der Gegenwart. GRANDPA will Kunden in eine andere Welt entführen und sie außerdem von der Bedeutung nachhaltiger Produkte überzeugen. Klar, dass der Löwenanteil des Sortiments stets im Hinblick auf Langlebigkeit und Ressourcenschonung geordert wird. Männer kaufen zunehmend bewusster ein, wie Studien zeigen, was natürlich auch für die Wahl ihrer Klamotten gilt. Angesichts der im Store offerierten Brands wie Nikben, patagonia, YMR TRACK CLUB oder BRIXTOL TEXTILES fällt es sowieso nicht schwer, einen anderen Kurs einzuschlagen. Heißer Tipp: Vergessen Sie nicht, das Inhouse-Brand „Low Key Goods“ abzuchecken.
GRANDPA, Vallgatan 3, 411 16 Göteborg, www.grandpastore.com
Nudie Jeans
Und noch ein Store, der in der Stadt Kultstatus genießt. Nudie Jeans wurde 2001 in Göteborg aus der Taufe gehoben. Rasch bildete sich rund um das coole Denim-Brand eine große Fangemeinde, zunächst nur in Skandinavien, dann international. Sehr ansprechende Werbe-Kampagnen haben die Marke weltweit bekannt gemacht und auf einen der vordersten Plätze im Denim-Olymp vorpreschen lassen. Pullis, T-Shirts, Sweater, Mützen, Jacken, Parkas und vieles mehr wurden nach und nach zusätzlich ins Programm aufgenommen. Immer wieder überrascht das Brand mit Sonder-Editionen, das können exklusive Materialien sein oder einfach nur ungewöhnliche Farben für die prägnanten Stitchings auf den Gesäßtaschen der Jeans. Die Stärke liegt eindeutig immer in den Details sowie der erstklassigen Verarbeitung. Natürlich gehört vor Ort ein Repair-Service zum Shop. Sehr hohe Ansprüche wurden auch beim Interieurdesign angesetzt. Es erscheint auf den ersten Blick solide, unspektakulär und down-to-earth, doch bei genauerer Betrachtung offenbart sich das feine Gespür für besondere Kleinigkeiten und Wohlfühlelemente.
Nudie Jeans, Vallgatan 15, 411 16 Göteborg, www.nudiejeans.com
LINNÉGATAN 2
Männer, die zwar modisch up to date sein wollen, es aber mit ihrer Garderobe stilistisch nicht übertreiben möchten, werden sich in diesem edlen Store gut aufgehoben fühlen. Ein flüchtiger Check des Portfolios verschafft einen Eindruck von der breit gefächerten Warenwelt und der Sortimentstiefe. Produkte von BOGLIOLI, Il Bussetto, ORLEBAR BROWN, ASPESI, MAN 1924 oder SUNSPEL symbolisieren Stil und Klasse. Die Räumlichkeiten haben natürlich auch genügend davon. Sie bestechen durch eine geschmackvoll zusammengestellte, leicht eklektische Einrichtung. Alles wurde in ein harmonisch abgestimmtes Farbkonzept getaucht und strahlt sowohl Eleganz als auch Ruhe und Behaglichkeit aus. An strategisch wichtigen Punkten befinden sich besondere Eyecatcher (Dekos und Objekte), die das Shoppingerlebnis zusätzlich visuell aufwerten. Logisch, in einem Store dieser Kategorie können herausragende Kundenberatung, exzellenter Service und Private Shopping nach Terminabsprache vorausgesetzt werden.
LINNÉGATAN 2, Linnégatan 2, 413 04 Göteborg, www.linnegatan2.com
Filippa K
Purismus, cleane Looks, reduzierte Farbpalette, Naturmaterialien, Langlebigkeit und Besonderheiten in den Details – genau dafür steht Design aus Skandinavien. Aber schlicht und zeitlos muss nicht zwangsläufig mit Langeweile gleichgesetzt werden, das Brand Filippa K ist dafür der beste Beweis. Es konzentriert sich auf stilvolle Formgebung, ausgefeilte Schnittführung und hochwertige Verarbeitung. All diese Punkte machen die Kollektionsteile schon seit der Gründung 1993 zu etwas Besonderem. Der Aufwand, der in jedes Teil investiert wird, ist erstaunlich hoch, was allein schon bei der Materialauswahl den Anfang findet und beim Styling für die Fotoshootings endet. Jedes Produkt aus dem Hause hat das gewisse Etwas. Man sieht und fühlt den Unterschied sofort, wenn man die Teile in Händen hält oder besser noch am eigenen Körper spürt. Spätestens bei der Anprobe und Begutachtung vor dem Spiegel springt der Funke über und die Designs werden sofort zu Lieblingsstücken in der persönlichen Garderobe.
Filippa K, Södra Larmgatan 11, 411 16 Göteborg, www.filippa-k.com
