Denim
GUESS JEANS bringt seine Ausstellung „The Next 40 Years of Denim“ vom 4. bis 12. Juli ins Tokyoter Modeviertel Harajuku. Im Fokus steht die Airwash™-Technologie, die gemeinsam mit dem spanischen Unternehmen Jeanologia entwickelt wurde. Airwash™ ersetzt das traditionelle Stonewashing durch ein Verfahren mit Luft, Licht und Nanoblasen. Pumice-Steine und schädliche Chemikalien werden nicht mehr benötigt, der Wasserverbrauch sinkt laut Jeanologia um bis zu 80 Prozent.
„Guess Airwash™ steht für die Verbindung von Mode, Technologie und Verantwortung“, sagt Carmen Silla, Marketingdirektorin bei Jeanologia. „Die Einführung in Japan ist ein Meilenstein für unsere gemeinsame Mission.“ Nach Stationen in Florenz und Amsterdam ist Tokio die dritte Station der Ausstellung. Neben einem Airwash-Labor, das die Technologie vorführt, können Besucher Denim-Taschen individuell per Laser gestalten. Auch lokale Künstler wie Ryota Daimon sind beteiligt. Zudem nutzt der neue GUESS JEANS Store in Shibuya Jeanologias Nano-Laser für schnelle, präzise und umweltschonende Denim-Anpassungen direkt vor Ort.
