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Viele Konsumenten wissen um nachhaltiges Verhalten – weniger kaufen, länger nutzen, reparieren. Im Kaufmoment jedoch dominieren Preis, Verfügbarkeit und Bequemlichkeit. Dies stellen der Verband GermanFashion und das Tech-Unternehmen Narravero in den Mittelpunkt einer gemeinsamen Idee. „Wir erwarten oft, dass Verbraucher im Geschäft Entscheidungen treffen, für die sie weder Zeit, vermeintlich Geld, noch den inhaltlichen Einblick haben“, sagt Simona Rutenfranz, Referentin für Nachhaltigkeit bei GermanFashion. Dr. Inga Ellen Kastens von Narravero ergänzt: „Der Mind-Behaviour-Gap ist kein Einstellungsproblem, sondern ein Situationsproblem.“
Ansatzpunkt ist der Digitale Produktpass (DPP), den die EU bis 2030 für nahezu alle physischen Produkte vorsieht. Informationen zu Herkunft, Qualität oder Reparatur sollen direkt am Produkt abrufbar sein. „Berichte schaffen Transparenz auf dem Papier. Vertrauen entsteht erst dort, wo gekauft und genutzt wird“, sagt Thomas Rödding, Geschäftsführer von Narravero. Praxisbeispiele dazu sind im Impulspaper „Fashion Reconnected – Die neue Macht der Produkte“ dokumentiert.
