Gekauft
Die OLYMP Bezner-Gruppe hat sämtliche Markenrechte an der Hemden- und Blusenmarke Eterna übernommen. Verkäufer ist die Eterna Mode GmbH aus Passau. Der bayerische Hemden- und Blusenspezialist hatte Mitte Dezember 2025 Insolvenz angemeldet und zuletzt angekündigt, den Geschäftsbetrieb im Sommer 2026 einzustellen. Mit dem Erwerb sichert sich OLYMP insbesondere die Rechte an der Kernmarke ETERNA sowie an weiteren eingetragenen Markenzeichen des Unternehmens. Beide Marken standen über Jahrzehnte im Wettbewerb im europäischen Hemdenmarkt.
„Wir haben großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung unseres langjährigen Marktbegleiters Eterna“, sagt Mark Bezner, Inhaber und CEO der OLYMP Bezner-Gruppe. „Wir prüfen bereits verschiedene Szenarien, wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können.“ So dürfte es wohl auch für die Premiumlinie von Eterna, 1863, weitergehen, vermuten Marktkenner. Die Integration der Markenrechte erweitert das bestehende Portfolio von OLYMP. Während sich OLYMP zunehmend von einem Produktspezialisten zur Lifestyle-Marke entwickelt, steht ETERNA für eine etablierte Hemden- und Blusentradition. Der Kauf der Namensrechte wurde bereits früher erwartet, wie FT vergangene Woche berichtete.
