Turnierreif
Zalando startet mit der Kampagne „Sowas von ready“ in den Fußballsommer 2026. Im Mittelpunkt stehen die Vorbereitungsrituale von Fans und Spielern der deutschen Männer-Nationalmannschaft vor dem Anpfiff. Der Kampagnenfilm begleitet Fans und Profis in den Stunden vor dem Spiel. Teil der Kampagne sind auch mehrere Live-Events in Berlin. Gemeinsam mit adidas eröffnet Zalando „The Yard by adidas in Partnerschaft mit Zalando“ in der adidas Sports Base in Berlin-Kreuzberg. Dort finden am 14. und 20. Juni kostenfreie Public Viewings statt. Ergänzt wird das Konzept durch einen Fan-Kiosk, einen Fußballplatz, Trikot-Personalisierungen, einen Barber-Shop sowie eine Tattoo-Corner.
Parallel erweitert Zalando sein digitales Angebot um neue Personalisierungsoptionen für Trikots ausgewählter Nationalspieler. Das Unternehmen baut damit sein Sportsegment weiter aus. James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando, sagt: „In der magischen Zeit vor und während der Spiele wollen wir Fans dazu inspirieren, ihren eigenen Stil selbstbewusst zu leben – auf dem Platz wie im Alltag.“ Die Kampagne wurde von Jung von Matt Hamburg entwickelt und läuft bis zum 21. Juli 2026 über TV, Social Media, Display-Werbung und weitere Kanäle. Neben Bundestrainer Julian Nagelsmann sind unter anderem Serge Gnabry, Joshua Kimmich, Leroy Sané und David Raum Teil des TV-Spots.
