Algorithmus
Der globale Beauty-Markt wächst bis 2030 weiter um 5 Prozent pro Jahr und erreicht ein Volumen von bis zu 590 Milliarden US-Dollar. Das geht aus dem Report „The State of Beauty – From aisle to algorithm“ der Unternehmensberatung McKinsey & Company hervor. Am dynamischsten entwickelt sich die Kategorie Düfte mit 6 Prozent pro Jahr und überholt damit die Kosmetik. Hautpflege bleibt mit einem Anteil von rund 40 Prozent das größte Segment. E-Commerce ist mit 28 Prozent Umsatzanteil der stärkste Vertriebskanal, vor Einzelhändlern (19 Prozent) und Kosmetikfachgeschäften (18 Prozent). Besonders TikTok wandelt sich vom Inspirationskanal zur Verkaufsplattform: Die Beauty-Umsätze auf TikTok sind seit 2023 jährlich um rund 260 Prozent auf etwa 4 Milliarden US-Dollar gestiegen.
„Die Zeiten, in denen Wachstum allein durch eine Premium-Positionierung und Preisanpassungen erzielt wurde, sind besonders in Europa vorbei“, sagt David Barrelet, Partner bei McKinsey. Marken sollten künftig über Volumen wachsen und mit glaubwürdiger Leistung überzeugen, unabhängig vom Preispunkt.
