Premiere
Der Chemikalienmanagement-Standard bluesign startet am 20. September rund um die New York Climate Week seine erste konsumentengerichtete Werbekampagne. Unter dem Titel „THE UNSEEN PROCESS“ wolle das Unternehmen sichtbar machen, was Verbrauchern meist verborgen bleibe: die Chemikalienmanagement-, Fertigungs- und Verifizierungsprozesse hinter Textilprodukten, teilt bluesign mit.
Die Kampagne fällt zeitlich mit der Umsetzung der EU-Richtlinie Empowering Consumers for the Green Transition sowie der Einführung von „bluepass“ zusammen, einer neuen Kennzeichnung, die vorgelagerte, verifizierte Prozesse am Verkaufsort sichtbar machen soll. Angesichts strengerer regulatorischer Vorgaben und zurückhaltenderer Nutzung von Begriffen wie „nachhaltig“ geht bluesign davon aus, dass Nachhaltigkeitskommunikation künftig stärker auf Nachweise, Rückverfolgbarkeit und unabhängige Verifizierung setzen muss.
