Strategie
Die Outdoormarke Jack Wolfskin stellt das Thru-Hiking, das durchgängige Wandern eines Fernwanderwegs vom Start- bis zum Endpunkt, ins Zentrum ihrer Strategie. „Made For Further“ sei mehr als eine neue Kampagne und solle langfristig als strategischer Kompass dienen, teilt das Unternehmen mit Verweis auf CMO Jason Isenberg mit. Im Kern gehe es um eine Rückbesinnung auf funktionale Ausrüstung.
Nach den Wolf Trails im Frühjahr/Sommer 2026 und den Thru-Hiking-Athleten im Herbst/Winter 2026 folgt im Frühjahr/Sommer 2027 mit der Further Series die erste Topkollektion für Thru-Hiking. Sie ist die erste Kollektion, die vollständig nach dem „Made For Further“-Prinzip entwickelt wurde. Der Umzug nach Eschborn und die stärkere internationale Zusammenarbeit innerhalb von ANTA sind Teil des Wandels. CFO Yongchao Huang beschreibt den Weg als Entwicklung von der Restrukturierung zu nachhaltigem Wachstum. In Europa solle zunächst die Basis in Deutschland und der DACH-Region gestärkt werden. ANTA hatte die Übernahme von Jack Wolfskin Ende Mai 2025 abgeschlossen. Verkäufer war Topgolf Callaway Brands. Der Kaufpreis lag bei rund 290 Millionen US-Dollar (rund 260 Millionen Euro).
