Jacken
Der Hosenspezialist Brax entwickelt ein eigenständiges Outdoorkonzept und erweitert damit sein Sortiment. Die Marke habe sich in den vergangenen Jahren von einer reinen Hosenmarke zu einem Anbieter mit Outfitkompetenz entwickelt und übetrage diese nun auf den Outdoor-Bereich. Der Outdoor-Bereich wächst im Gesamtmarkt überdurchschnittlich, sowohl in der Womenswear als auch in der Menswear. Marc Freyberg, Geschäftsführer von Brax, sagt, „das Umsatzpotenzial von Outdoor liegt zwischen 16 und 20 Prozent an Bekleidung gesamt“. Zusätzliche Kompetenz bringt die Übernahme von Fuchs Schmitt im August 2024. Die Leineweber Gruppe nutzt damit Know-how in Design und Beschaffung aus dem eigenen Unternehmen. „Die Stärke unserer Tochter Fuchs Schmitt werden wir zukünftig in Design und Beschaffung nutzen“, sagt Freyberg.
Im Vertrieb setzt Brax auf definierte Kompetenzflächen am Point of Sale für Hosen, Oberteile und Outdoor. Trotz der zunehmenden Entwicklung zu Outfitflächen behalten die bestehenden Stammabteilungen ihre Relevanz. Zur Herbst/Winter-Saison 2026 plant Brax daher zusätzliche, separate Outdoorflächen innerhalb dieser Bereiche. Ziel ist es, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Saisonalität von Outdoorprodukten im Handel besser abzubilden.
