Wiesn
Breuninger erweitert zur Wiesn-Saison die temporäre Trachtenfläche in seinem Münchner Flagship Store von bislang rund 350 auf 500 Quadratmeter, teilt das Unternehmen mit. Die Fläche erstreckt sich künftig über zwei Etagen; im zweiten Obergeschoss stehen Damentracht, Accessoires und eine Mini-Me-Kollektion für Kinder im Mittelpunkt, im dritten Obergeschoss das Herrensortiment. Zur Herbst-/Wintersaison 2026 ergänzen neue Softshops von Meindl und Habsburg das Multilabel-Sortiment, das auch das exklusiv bei Breuninger erhältliche Trachtenlabel Johann & Johanna umfasst. Das visuelle Konzept greift bayerische Motive wie Holz sowie blau-weiße Rauten- und Streifenmuster auf.
„Für uns geht es deshalb nicht nur darum, Tracht mehr Raum zu geben, sondern das Thema so in den Store zu übersetzen, dass Marken, Sortiment und Atmosphäre zusammenpassen“, sagt René Weise, Geschäftsführer des Breuninger Flagship Stores München. Begleitet wird die Erweiterung von der Kampagne „Tracht in Style“, die auch über digitale Kanäle und Out-of-Home-Maßnahmen ausgespielt wird.
