OLYMP: Ein Butler für Premium

Aufstieg – OLYMP wagt sich mit SIGNATURE ins Premiumsegment. Markenbotschafter ist der schottische Schauspieler Gerard Butler. Bild: Olymp

Autor: Dieter Scholz

Mit dem Markenbegriff OLYMP SIGNATURE, der die Handschrift der Perfektion tragen soll, will der Hemdenspezialist aus Bietigheim-Bissingen durch die Einführung neuer Premiumhemden in das gehobene Markensegment vorstoßen.

Bereits in diesem Monat ist der Vertrieb über ausgewählte Partner im In- und Ausland gestartet. Die Besonderheiten von OLYMP SIGNATURE liegen in der ausschließlichen Verwendung auserlesener Materialien in Verbindung mit aufwendigen Verarbeitungsmethoden. So werden beispielsweise vorwiegend hochwertige Vollzwirngewebe eingesetzt, die auch mit den von OLYMP gewohnten Bügel- und Pflegeeigenschaften versehen sind. Darüber hinaus finden sich sehr feine Handkappnähte, herausnehmbare Kragenstäbchen sowie Knöpfe aus echtem Perlmutt, die gemäß der neapolitanischen Tradition per Hahnentrittstich auf Stiel angenäht und umwickelt werden. Die Tailored-Fit-Schnittform umfasst einen differenzierten Größenspiegel, nach welchem jede einzelne Größe nach individuellen Maßen gesondert geschnitten wird. Dadurch passt sich das Hemd den Formen des Trägers wie maßgeschneidert an. Der im Bereich des Kragenknopfes etwas tiefer als üblich sitzende Halsausschnitt sorgt mit Krawatte getragen oder ohne für spürbar mehr Bequemlichkeit. Bei den Manschetten wird der Schließknopf näher am Ärmel positioniert, was diesen bei entsprechenden Bewegungen des Armes ermöglicht, die Weite flexibel anzupassen.

Mark Bezner, geschäftsführender Gesellschafter der OLYMP Bezner KG, erläutert den strategischen Schritt: „Unter OLYMP SIGNATURE haben wir die Summe unserer langjährigen Erfahrung vereint, um das gehobene Premiumsegment für Herrenhemden zielgerichtet zu erobern. Gleichzeitig erhoffen wir uns eine Aufwertung der Marke OLYMP, die zur weiteren Nachfragesteigerung gegenüber allen unseren Produkten beitragen wird. Ab der Erstauslieferung von OLYMP SIGNATURE im Juni 2017 werden wir das neue Premiumhemd einschließlich passender Krawatten mit zwei Modekollektionen pro Jahr sowie ergänzendem Lagerprogramm offensiv vermarkten.

Für die neue Hemdenlinie OLYMP SIGNATURE wurden ein Branchenkenner als Projektleiter mit langjähriger Expertise im Premiumsegment sowie ein gesonderter Außendienst berufen. Darüber hinaus sind umfängliche Kommunikationsmaßnahmen vorgesehen, für die mit dem schottischen Schauspieler Gerard Butler (unter anderem „London Has Fallen“, „Gods of Egypt“) eine weltweit bekannte Persönlichkeit aus dem internationalen Showgeschäft als Markenbotschafter verpflichtet wurde. Mit einer besonderen Messepräsenz auf der Panorama in Berlin sowie zur CPD in Düsseldorf wird die neue Linie ins Blickfeld der Branche gestellt. Die unverbindliche Verkaufspreisempfehlung gegenüber den Partnern im Fach- und Großhandel wird zwischen 89,95 und 99,95 Euro liegen und sich vom bisherigen Angebot klar abheben. In Einzelfällen, je nach qualitativer Ausstattung, soll auch ein Preis von 119,95 Euro pro Hemd zu erreichen sein.

Die OLYMP Bezner KG ist Marktführer bei Herrenoberhemden in Deutschland und befindet sich im In- und Ausland auf einem soliden Wachstumskurs. Der Umsatz im Geschäftsjahr 2015 betrug 237 Millionen Euro.