mstylelab
Macy’s hat am 18. Oktober 2023 mstylelab vorgestellt. Wie das Unternehmen mitteilt, geht es um eine neue Interaktionsplattform, die die Zukunft der Mode erforschen und die physische und digitale Welt miteinander verknüpfen soll. mstylelab soll Mode neu definieren und diese als Leinwand für Innovation zu nutzen, auf der Technologie und immersive Erlebnisse zusammenfließen. Interessierte können der Community unter macys.com/mstylelab beitreten, eigene Usernames anlegen und personalisierte digitale Objekte sammeln. Dies sei der Beginn der ersten Aktivierung, die auf der Metaverse-Plattform der deutschen Technologieplattform Journee Technologies aufbaut – ein immersives Fashion-Erlebnis, bei dem Style die Grenzen der Realität sprenge, heißt es weiter.
„Wir freuen uns, mit mstylelab die nächste Stufe unserer Web3-Digitalstrategie zu erreichen und damit einen Anlaufpunkt für Stilinspiration und -entdeckung an der Schnittstelle von Mode und Technologie zu schaffen“, sagt Dave Torres, Vice President Interactive Marketing bei Macy’s. „Wir werden die digitale Plattform und die mstylelab-Community kontinuierlich weiterentwickeln, um im Laufe der Zeit neue Aktivierungen und Erlebnisse zu integrieren. Unser Ziel ist es, ein immersives Storytelling mit Fokus auf Mode und Stil in einer unterhaltsamen und anwendungsfreundlichen Umgebung zu bieten.“
mstylelab startet mit einem Trip , mit Macys neuester Marke „On 34th“ in einer überlebensgroßen surrealistischen Nachbildung von New York. Interessierte können die immersive Umgebung erkunden und kuratierte digitale Versionen ausgewählter Kleidungsstücke aus der On 34th-Kollektion entdecken. Bleiben die Kund:innen dabei und passieren die Star-Checkpoints, können sie ein digitales T-Shirt freischalten, das auf ihren digitalen Stoff von mstylelab abgestimmt ist. Die gesamte Kollektion von On 34th, die in der virtuellen Anwendung zu sehen ist, kann auch physisch erworben werden. mstylelab soll sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Später in diesem Herbst wird die erste Aktivierung von der Macy’s Thanksgiving Day Parade® abgelöst.
