Neupositionierung
Die OLYMP Bezner Gruppe richtet ihre Hemdenmarke ETERNA nach mehr als 160 Jahren Markengeschichte strategisch neu aus und positioniert sie künftig als eigenständige internationale Premium-Hemdenmarke, teilt das Unternehmen mit. Die bisherige Premium-Linie 1863 by ETERNA wird in die neue Markenwelt integriert; der Premiumanspruch gelte künftig für die gesamte Marke, teilt das Unternehmen mit. Die Neuausrichtung verantwortet ein neu aufgestelltes Kernteam: Philipp Lübbenjans leitet als Director Business Unit ETERNA KG die strategische und wirtschaftliche Entwicklung, Ekaterina Maximova verantwortet als Head of Marketing den Markenaufbau sowie Marketing und Kommunikation. „ETERNA versteht Heritage nicht als Rückblick, sondern als Verpflichtung. Entscheidend ist für uns, wie wir diese Kompetenz in relevante Produkte für moderne Professionals übersetzen und ETERNA als eigenständigen Premium-Hemdenspezialisten weiterentwickeln„, sagt Lübbenjans.
Auch der Vertrieb wird neu aufgestellt: ETERNA setzt künftig auf selektive Distribution, Wholesale und langfristige Partnerschaften mit ausgewählten Handelspartnern. Die erste Kollektion nach der Neupositionierung wird Handelspartnern im Januar 2027 vorgestellt, mit der Auslieferung der Herbst/Winter-Kollektion 2027 wird der neue Markenauftritt auf der Fläche sichtbar. Der Onlineshop eterna.de wird in der Übergangsphase von der Shirts of Europe GmbH betrieben. Der Marktstart für Endkunden ist für die zweite Jahreshälfte 2027 vorgesehen.
