Autor: Winfried Rollmann
Auch in Mailand konnten die Einkäufer den heißen Sommer spüren. Dauertemperaturen über 30 Grad lassen auch die Buying Teams zur Sommer-Order umdenken. Alle suchen extreme Leichtigkeit, offene und luftige Schuhe. Dazu kommt, die Sommersaisons werden länger und damit im Saisontakt wichtiger. Dies dürfte auch bei der Neubewertung der Saisons eine Rolle spielen. Die Prämisse bleibt – alles sollte eine selbstverständliche Lässigkeit mit Komfort haben. Zu Gebackenes, Formelles verliert weiter. Auch wenn der Markt wieder von mehr Dressy Looks spricht, kann es zwar chic aussehen, muss aber die Kriterien in Sachen Modernität und Bequemlichkeit erfüllen.
Die Preissensibilität bleibt ein schlagendes Argument, sie darf jedoch Qualität und Newness nicht aushebeln, sonst wird für den Handel ein Bumerang daraus.
Sneaker spielen im Mainstream sicher auch in der Zukunft eine Hauptrolle. In Sachen Fashionfokus sind sie definitiv nicht mehr die Trendsetter. In den Mailänder In-Stores für junge Streetwear, wie zum Beispiel im Megastore von THE END, wurden in den Fashion Looks nur Loafer und keine Sneaker mehr gezeigt. Das sind Zeichen, die wir nicht ignorieren sollten.
Modern Ease
Der wichtigste Trend ist recht unspektakulär. Sommerschuhe zwischen Loafer und Mokassins sind leicht verarbeitet, oft ungefüttert. In hellen, optimistischen Farbtönen und butterweichem Suede werden sie unwiderstehlich. FRANCESCHETTI und FLECS machen sie mit seitlicher Lederverblendung noch wertiger. Die hell ausgewaschenen Sky-Blue Shades bei BRUNOS sind ein Versprechen auf sonnige Sommertage. Espadrille Detailings machen bei ROSSI Suede Slipons attraktiver. Die Zierbänder sind meist nur aufgesetzt, darunter ist der perfekt konstruierte Schuh mit soft verarbeiteter Sohle.
MOMA, ALEXANDER HOTTO und PANTANETTI sind bekannt dafür, in ihren Manufakturen Lederschuhe zu fertigen, die der Sneaker-Bequemlichkeit in nichts mehr nachstehen. Weiches, natürliches Leder ermöglicht Füßen im Sommer den idealen Tragekomfort. Die Leisten sind diese Saison öfter weiter geschnitten und gehen in Richtung Barefoot-Komfort, ohne zu klobig zu werden. Hier sieht man das Proportionsgefühl der Meister.
Extraleichte Suede-Mokassins bei PROFESSION BOTTIER, camel active oder FLECS.
Leichte Mokassins sind auch bei Women stark. Sie zeigen oft Boat-Shoe-Schnürungen und haben modische Verzierungen auf dem Blatt (BULLBOXER, MJUS, VERBENAS).
Als neues Detailing wird in Preppy Looks mit bedruckten Foulards gespielt. Bei INUOVO, ALEXANDER HOTTO oder GIO+ kamen sie gut an.
Climat Zone
Heiße Sommer brauchen luftige Schuhe. Geflochtene Uppers passen dazu ideal, sie lassen die Luft zirkulieren und halten die Füße kühl. FRANCESCHETTI übersetzt das sehr sophisticated mit italienischer Grandezza, bei Woz? gibt es den Look für den kleineren Geldbeutel. In Nappaleder sind die Flechtoptiken dressy. GIORGIO 1958 verarbeitet sie gediegen, bei FLECS bestechen die neuen handgefinishten Farbnuancen. elia maurizi bringt Flechteinsätze und innovative, offenere Flechtmotive.
Für Women sind Flechtschuhe im Sommer selbstverständlich, auf dieser MICAM waren sie omnipräsent. Tamaris bringt sie in Raphia, VOILE BLANCHE benutzt Natural Mesh. Bei PONS QUINTANA und GIOSEPPO sind die Flechtungen vielfarbig und kunstvoll. Als echte Eyecatcher für das Sortiment überzeugen diese Styles mit Newness.
Feine und elegantere Flechtungen sind bei Pointy Ballerinas auf Kitten Heels perfekt. Besonders fein sind sie bei FABIO RUSCONI, in Textil sind sie sehr smart bei CORINA. GIANNI DEL PRETE und PONS QUINTANA bringen sie auf trendige Mules.
Pythonmuster in vorwiegend hellen Farben sind diesen Sommer ein Hingucker. Modische Männer bewegen sich damit „on the wild side“, wie bei SWEAR LEGACY. Für Women sind sie natürlich selbstverständlicher. BRUNATE macht sie alltagstauglich mit passender Tasche. Metisse, TOSCA BLU und elia maurizi interpretieren sie eleganter.
Retro again!
Retro-Sneaker waren seit Saisons der Megaseller im Markt. Gefühlt verlieren sie modisch an Relevanz. Es waren deutlich weniger zu sehen. Dennoch lässt sich das Thema über neue Impulse weiterspielen.
MOMA bringt mit gebleachten Uppern auf neutralen Farben neue Attraktivität in die Story. Bei TMRS MEN by Tamaris funktionieren wertige Retro-Farbkontraste auf Naturgummi-Sohlen. Über das Thema Ultimate Comfort spielen Josef Seibel und victoria das Thema mit Barefoot-Komfort. Zeha besticht mit seinen unisex Leder-Retro-Turnschuhen, die vor allem international exzellent ankommen. Dazu gibts jetzt auch stilecht die passende Sporttasche.
Für Frauen gewinnen die Retro-Sneaker mit spektakulären Uppern und Farben neue Relevanz.
Bei GIO+ macht eine Collab mit der Frida-Kahlo-Stiftung Furore. Diese Storyteller sind wichtig fürs Store Merchandising. Das bestätigte der Head of Design Matthias Rodemeier bei Tamaris mit einem großen Erfolg der EMILY-IN-PARIS-Collab in der Vorsaison. Bunt gehäkelte Styles sorgen bei méliné für Newness. Zero Weight Nylon Uppers machen bei victoria Retro-Sneaker sommertauglich. Neue plakative Farbkontraste werden zu Hinguckern.
Besonders feminin werden Sneaker mit verspielter Spitze (MJUS) und Dekorationen. Ideal für die Sommerparty bietet GIO+ auch Taschen oder Hüte dazu an.
Festival Folks
Auch wenn nicht jeder die Möglichkeit hat, bei Coachella oder Burning Man dabei zu sein, bringen Festivals und Partys Glücksgefühle. Die passenden Schuhe dazu gibt es.
Bequeme Footbed-Sandalen, wie zum Beispiel bei WUD, einem italienischen Holzsohlenspezialisten, der auch die Sohlen für Scholl-Gesundheits-Sandalen liefert und eine Holzsohle mit Gummigelenk entwickelt hat. Sie erlaubt ein besseres Abrollen des Fußes. Fußbett-Sandalen werden edler und cooler, wie es VIC MATIĒ zeigt.
Folkverzierte Fußbett-Styles waren bei A.S.98 und Flower MOUNTAIN ein großer Erfolg.
Fransensandalen verbessern mit Fußbett die Standfestigkeit (COLORS OF CALIFORNIA, MJUS). Ein modischer Aufsteiger der Saison sind Western Mules, beispielsweise bei STELIO MALORI, STM oder A.S.98, sozusagen der tiefergelegte Cowboyboot. Booties im Westernstyle gibt es jetzt mit Klimaanlage. Perforationen sind bei MJUS und KING gleichermaßen Dekor und Belüftung. Metisse macht aus den Cut-out Styles extrem attraktive Highlights. Bei den Spaniern ALMA EN PENA ist immer Party. Die Schuhe und Stiefel brillieren im Sommernachtstraum. Shootingstar waren die mit Türkisen und Silber verzierten Western Mules. Opulent dekorierte Westernstiefel in Soft Suede passen zu fließenden Sommerkleidern. Die extraleichten Velours-Stiefel von GISÉL MOIRÉ punkten modisch mit sehr weiten Schäften.
Summer Chic
Die Mode zeigt wieder deutlich mehr Dressy Styles in modernisierten, weiten Silhouetten. Dazu passt kein Sneaker mehr, es sollte dann schon der smarte Lederschuh sein.
Schlanke, edle Loafer zeigen gediegenes Detailing. Auf leichten Sohlen und softer Verarbeitung haben sie nichts mehr gemein mit ihren stiffen Vorläufern. ROSSI stattet sie liebevoll aus. PROFESSION BOTTIER macht sie mit verlängerten Schäften modisch schlanker.
Bei MOMA sind sie etwas bequemer geschnitten und „dressed down“, APICE zeigt Drama in Kroko-Prägungen.
Anlassbezogene Schuhe haben ihren Markt. Für Hochzeiten, Abi-Bälle et cetera machen schlanke, helle Show-off Styles, wie von Floris van Bommel oder GIORGIO 1958, Sinn. Bei Frauen sind detailverliebte, Pointy Kitten Heels im Trend (VIC MATIĒ, hōgl).
Schmuck-Deko mit Strass-Steinen bringt Slingbacks und selbst Split-Toe-Sandalen zum Strahlen (ROBERTO FESTA, AMENICA, dolce vita). Mit Diamond-Mesh-ausgestatteten Sneakern bei CORINA oder den Ballerinas bei FABIO RUSCONI oder Josef Seibel wird frau der Star des Abends. Mit flachen, großen Nieten erreichen wir einen ähnlich hohen Glam-Faktor. Die XL-Nieten haben gut gefallen.
Besonders edel und pur wirken Allover-Metallics. hōgl bietet dazu perfekt die Clutch im gleichen Leder an. Silber- und Gold-Versionen auf High Heels gibts bei CARRANO. Selbst Suede-Sandalen bekommen mit steinverzierten Goldabsätzen ihren großen Auftritt.
More Sandals!
Sandalen werden selbst bei Männern salonfähig. In Sommer-Modestrecken wirken sie mehr und mehr plausibel. Neu sind edle Nappa-Fußbettsandalen, wie sie TRUSSARDI oder JOHN RICHMOND für Männer und Frauen anbieten, sie passen selbst zum Suit.
STEFANO MUGNAI, ein begabter italienischer Schuhdesigner, der schon für ALAÏA Schuhe entwickelte, hat diese Saison besonders ausgefeilte und originelle Sandalen gezeichnet. Bei Sandalen ist die neue Optik Key. Das zeigen auch SHADDY oder Oh! My Sandals mit asymmetrischen Schnitten und Kontrastgürteln. Ring- und Schmuckdetails machen Sandalen superedel (FRAU, Tamaris). Halbedelsteinoptik in verschiedenen Farben adelt Split-Toe-Versionen (dolce vita).
Die Zehentrenner in Nappaleder sind der minimalistischste Sommerschuh (KMB). Ringe und Schmuckdetails werten sie bei TRUSSARDI oder wonders auf.
Für modische Girls ist der Tabi diese Saison ein Muss. Martin Margiela hat ihn ja schon vor vielen Jahren als Markenzeichen etabliert. Diese Schuhform mit chinesischen und japanischen Vorbildern etabliert sich bei der Avantgarde als Special. Der Erfolg des Tabis bei PUMA oder NikeSKIMS trägt sicher dazu bei. BRONX, INUOVO und MOON2GETHER haben ihn für sich entdeckt.
What’s next?
Bei Damenschuhen geht es natürlich immer um die Schubkraft der Newness. Es gibt wenig Frauen, die neue Styles nicht wenigstens einmal anprobieren wollen. Wirklich neu und spannend wirken diese Saison Mules mit schlanken Wedge-Absätzen. Selbst architektonische Absatzformen, wie bei GIOSEPPO, kommen gut an. BIANCO, die skandinavische Brand, mag es eher cooler. MISS UNIQUE und BRONX setzen auf offene Mules in Rot und mit Absatz. Die schlanken Mule Sandals mit zartem Wedge gefallen bei dolce vita, BIANCO oder Tamaris.
Sandalen mit spektakulären Knotungen und Drapés sind Couture für die Füße. Große Schleifen und Knoten sind Blickfang bei Bróg und BRUNATE. Die neue Brand JVAM, eine indische Manufaktur mit einer japanischen Designerin, setzt kunstvolle Drapés in handschuhweichen Ledern zu erstaunlichen Preisen in Szene.
VIC MATIĒ lässt Blütenträume wahr werden auf modernen Partyschuhen und Taschen.
Trotz des schwierigen wirtschaftlichen Gesamtumfeldes hat die Schuhbranche attraktive Kollektionen mit Realitybezug in Szene gesetzt. Es ist jetzt die Aufgabe des Handels, diese Energie und Newness auch in den Shops in Szene zu setzen.
