Autor: Maximilian Fuchs
Was vor wenigen Jahren noch als Ausnahme galt, gehört zunehmend auch bei Männern zum Alltag: Skin- und Bodycare ist Teil des Pflegerituals. Dabei nähern sich Herren dem Thema Haut gezielter, informierter und deutlich weniger über tradiertes Marketing als früher. Eine Marktprognose von technavio, veröffentlicht über RESEARCH AND MARKETS, erwartet für den globalen Markt für Männer-Skincare zwischen 2025 und 2030 ein zusätzliches Volumen von 7,61 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,5 Prozent. Als Treiber nennt die Studie neue Vorstellungen von Männlichkeit, den wachsenden Stellenwert von Wohlbefinden, die digitale Produktsuche sowie ein anspruchsvolleres Produktangebot.
Wirkstoffe und Formulierungen im Blick
Besonders deutlich wird der Wandel bei jüngeren Zielgruppen. Laut MINTEL verwendeten 2024 bereits 52 Prozent der US-Männer Produkte für die Gesichtspflege; 2022 waren es erst 31 Prozent. Unter Gen-Z-Männern lag der Anteil sogar bei 68 Prozent. Auch wenn das keine deutschen Absatzdaten sind, so gelten sie doch als Stimmungsbild für einen international vernetzten Beauty-Markt. Der entscheidende Punkt ist: Die neue Nachfrage entsteht nicht allein aus einer wachsenden Zahl von Verwendern, sie wird auch wertiger. In selbiger MINTEL-Erhebung gaben 42 Prozent der 18- bis 34-jährigen Männer an, Premium-Gesichtscremes dem Massenmarkt vorzuziehen. 46 Prozent dieser Altersgruppe nennen möglichst „saubere“ Inhaltsstoffe als wichtigen Faktor beim Kauf. Für Marken bedeutet das, dass die alte Blau-Schwarz-Logik mit sportlichem Duft und markanten Phrasen wie „Power“ oder „Extreme“ an Zugkraft verliert. Gefragt sind nachvollziehbare Formulierungen, konkrete Anwendungen und ein glaubwürdiger Nutzen. Circana. meldete jüngst für die USA im ersten Halbjahr 2026 ein Umsatzplus von 9 Prozent im Prestige-Skincare-Segment, bei zweistelligem Stückzahlwachstum. Besonders dynamisch entwickelten sich Körperpflege und Sonnenschutz; aber auch Gesichtscremes, Reiniger und Augenpflege legten zu. Damit verschwimmt auch die Grenze zwischen klassischer Männerpflege und genderneutraler Skincare. Nicht jedes Produkt muss speziell als „for Men“ etikettiert sein. Wesentlich entscheidender ist es für den Konsumenten, dass Marken ein glaubwürdiges Ergebnis liefern und präzise formulieren, dabei unaufdringlich im Duft sind. So können zugleich Einsteiger und bereits erfahrene Skincare-Kunden erreicht werden. Das bedeutet, auch für Männer entwickelt sich das Sortiment weg vom „All-in-one“-Produkt hin zu klaren Routinen: reinigen, pflegen, schützen und bei Bedarf gezielt ergänzen.
Produkt-Neuheiten Herbst 2026
Auch in dieser Ausgabe stellen wir einige spannende Neuheiten vor, die sich durch ihre besondere Komposition und Pflege auszeichnen:
LA BIOSTHÉTIQUE Belesthétique
Belesthétique ist die soeben lancierte Lifting-Gesichtspflege aus dem Hause LA BIOSTHETIQUE. Die Serie verbindet hochwertige Pflanzenwirkstoffe mit intelligenter Wirkstoffsteuerung. Iris-Extrakt und Iris-Stammzellen, pflanzliches Kollagen, Kahai-Öl und vegane Seide unterstützen die Haut gezielt, während an Goldmoleküle als Carriersystem angelagertes Vitamin C optimal verfügbar gemacht wird. Die Wirkstoffkomposition versorgt unterschiedliche Hautschichten, was für mehr Festigkeit, Elastizität und definierte Konturen sorgt.
BABOR HSR
Bereits seit 1986 steht die goldene High-Skin-Refiner-Linie für kosmetisches Lifting bei BABOR. Insgesamt sechs ausgewählte Hochleistungswirkstoffe ergeben den HSR Lifting Complex. Die besonders geschmeidige, nährende Textur ist reich an wertvollen Lipiden und liefert auch in den kalten Monaten ausreichende Pflege. Die Produktrange wurde jüngst um das Bi-Phase Face Oil ergänzt, wobei – neben dem HSR Lifting Complex – Ectoin und ausgewählte botanische Öle zum Einsatz kommen, die die Haut in Festigkeit und Elastizität unterstützen.
PHYRIS SENSITIVE
Sensible Haut braucht besondere Pflege, die harmonisiert. Mit der neuen Serie SENSITIVE widmet sich PHYRIS ganz der Pflege empfindlicher und zu Irritationen neigender Haut. Fünf spezialisierte Pflege-Experten begleiten sensible Haut durch unterschiedliche Pflegebedürfnisse – von Feuchtigkeit über Regeneration bis hin zu Anti-Aging. Dabei treffen geschmeidige Texturen auf gezielt entwickelte Formulierungen, die speziell für die Anforderungen empfindlicher Haut konzipiert wurden.
