Autor: Andreas Grüter
Wenn zwei ehemalige Werber mit einem Faible für hochwertige und außergewöhnliche Alltagsbekleidung beschließen, in den Einzelhandel einzusteigen, dann kommt, so in etwa die Kurzfassung, ein Shop wie STUF|F dabei heraus. Dass hinter dem 2015 in Düsseldorf-Flingern gestarteten Projekt jedoch wesentlich mehr steckt, haben wir bei einem Besuch herausgefunden. www.stuf-f.com
Vintage-Industrielampen, schwere Metallregale, rustikale Ledersessel, ein alter Arztstuhl und ein rougher Betonboden. Dazwischen eine handverlesene Auswahl an hochwertigen Denims, Lederjacken, Pants, Hemden, Schuhe, Tees, Sweater und die passenden Accessoires – auf den ersten Blick ist der STUF|F-Store mit seiner 120 Quadratmeter großen Verkaufsfläche so etwas wie der feuchte Traum eines jeden Heritage-Fashion-Liebhabers. Aber gerade mit dem Begriff Heritage tut sich Betreiber Thomas Jablonski durchaus schwer. „Unser Programm spiegelt unseren persönlichen Geschmack wider. Sprich, hier landet nichts, was ich nicht selbst auch gerne in meinem Kleiderschrank hätte. Und da ist mir die Nische Heritage einfach viel zu klein. STUF|F ist Mode – aber Mode mit zeitlosen, hochqualitativen Klassikern, die von lässig bis edel reichen. Wir verkaufen sowohl saisonunabhängige als auch saisonale Produkte und geben dabei ganz bewusst keinen Stil vor“, erklärt er im Gespräch.
Friendship First
So charakterstark der Shop, so eigen auch die Anfänge. „Am Anfang stand der Name STUF|F, eine Abkürzung für ,Stephan, Thomas und Freunde | feine Sachen‘. Unsere erste Idee war eine Hoteleröffnung, aber es hätte auch gut und gern eine Bäckerei, ein Restaurant oder eine Werkstatt sein können. Und jetzt ist es halt ein Klamottenladen. Das verbindende Element zu allen Ideen waren und sind bis heute ein hoher Qualitätsanspruch sowie Leidenschaft, Spaß und vor allem Freundschaft und Netzwerken mit Gleichgesinnten.“ Und weil sich bekanntlich Gleich und Gleich gern gesellt, wurden über die Jahre zahlreiche limitierte Kollabo-Projekte mit verschiedenen Brands, darunter Samurai, FULL COUNT, Alden, BLAUMANN und OUTCLASS, realisiert, die ausschließlich im Laden sowie im angeschlossenen Onlineshop verkauft werden.
Internet didn’t kill the Shop Star
Apropos online. Wie ist STUF|F hier aufgestellt? „Wir machen rund 75 bis 80 Prozent unseres Umsatzes im Onlinegeschäft, was vor allem daraus resultiert, dass es viele unserer Produkte weltweit nur in sehr wenigen Läden gibt und wir dementsprechend eine sehr internationale Käufer-Community bedienen. Jeden Tag verschicken wir rund 30 bis 40 Bestellungen, von denen nur etwa die Hälfte zu Kunden in Deutschland geht.“
