Ausgabe Juni 2018

Der Platz der leeren Versprechungen

Fair, nachhaltig und ökologisch korrekt lauten die aktuell zugkräftigsten Marketing-Buzzwords der Branche. Leider folgen den Worten selten echte Taten. Man kennt das ja mittlerweile. Da läuft man durch die Stadt und wundert sich, dass plötzlich […]

Ausgabe Juni 2018

Nachgefragt: 10 Thesen – 10 Antworten

Wir haben Anita Tillmann, Managing Partner der PREMIUM GROUP, einige Thesen vorgestellt, die die Branche bewegen. Im exklusiven Gespräch verrät uns die Fashion-Entrepreneurin, wo es in Sachen Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Handelsstruktur aus ihrer Sicht hingeht. […]

Ausgabe April 2018

Marketing im virtuellen Raum

Kostengünstig, effizient und direkt – Social Media Marketing hat in den vergangenen Jahren traditionelle Werbemaßnahmen wie Print-, Radio- und TV-Werbung zunehmend in den Hintergrund gedrängt. Zeitenwende oder Hype? Wir haben uns umgeschaut. Facebook-, Twitter- und […]

Februar 2018

Wie glaubwürdig sind klassische Markenbotschafter?

Testimonials sind in der Unternehmenskommunikation ein gern genutztes Instrument, um die Bekanntheit zu steigern oder das Image aufzupolieren. Man erhofft sich durch das bekannte Gesicht eine höhere Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern und dem Aufbau von […]

Februar 2018

Macht Marketing Marken?

In der GW-Falle. Was wie ein zweitklassiger TV-Krimi aus den 1960er-Jahren klingt, soll beschreiben, welcher Gefahr erfolgreiche, aber gesetztere Marken ausgesetzt sind, mit ihren Kunden auszusterben, ohne es zu merken. Aber wie damit umgehen, welche […]

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