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Lacoste hat eine neue Brand Campaign unter dem Claim „Life is a Beautiful Sport“ gestartet. Die Kampagne betont die Verbindung der Marke zum Tennis und präsentiert Sport als Lebenseinstellung. Der Film „A Run Through Paris“ zeigt eine junge Frau mit Tennisball, die durch die Stadt läuft. Die Handlung endet auf dem Center Court von Roland-Garros, wo sie Novak Djokovic gegenübersteht. Regie führte Fredrik Bond.
Die Printkampagne zeigt Tennisbälle in alltäglichen Situationen, fotografiert von Angelo Pennetta. Im Fokus stehen Lacoste-Produkte wie das Poloshirt. Die Kampagne läuft weltweit über Film, Print, Digital und Social Media. Eine verstärkte Präsenz bei den French Open unterstreicht die Verbindung zwischen Lacoste und dem Turnier. Markenbotschafter sind Novak Djokovic und Wang Yibo.
