Rückkehr
Die OLYMP Bezner Group hat mit Ekaterina Maximova eine neue Head of Marketing für die Marke ETERNA verpflichtet, wie diese auf LinkedIn mitteilte. Die Managerin soll gemeinsam mit einem Führungsteam um Philipp Lübbenjans und Peter Hoever den Wiederaufbau und die Neupositionierung von ETERNA als „Modern Heritage Brand“ gestalten. Ekaterina Maximova kennt die Marke bestens. Sie war bis zur Insolvenz bereits Marketing-Chefin von ETERNA.
ETERNA blickt auf eine mehr als 160-jährige Geschichte zurück: 1882 patentierte die Marke den verstellbaren Kragen, 1981 brachte sie das weltweit erste bügelfreie Hemd aus 100 Prozent Baumwolle auf den Markt und entwickelte sich über die Jahrzehnte zu einer der bekanntesten Hemdenmarken Europas. Die insolvente Eterna Mode GmbH aus Passau hatte im Dezember 2025 Insolvenz angemeldet und die Einstellung des Geschäftsbetriebs für Sommer 2026 angekündigt. Die OLYMP Bezner Group aus Bietigheim-Bissingen sicherte sich daraufhin sämtliche Markenrechte an ETERNA.
