Konsumverhalten
Der Beauty-Markt in Deutschland wächst seit 2022 deutlich: Der Umsatz mit Gesichtspflege stieg laut YouGov-Studie um 24,2 Prozent, mit Haarpflege um 22,8 Prozent. Die Intensivierung der Käufe flachte zuletzt jedoch ab, Gesichtspflege gewinnt weiterhin neue Käufer hinzu, Haarpflege dagegen verliert Käufer, so das Marktforschungsunternehmen. Laut der YouGov-Studie „Sovereign Beauty“ setzten sich Konsumenten stärker mit Inhaltsstoffen und Wirkweisen auseinander. Bei der Gesichtspflege priorisierten 22 Prozent natürliche Inhaltsstoffe, 21 Prozent effektive Wirkstoffe, 35 Prozent wünschten sich beides zugleich. Zudem nutzten bereits knapp 40 Prozent der Befragten KI-Tools zur Beauty-Recherche, bei jüngeren Konsumenten liege der Anteil bei rund 55 Prozent.
„KI verändert nach Social Media erneut die Art und Weise, wie Käufer sich informieren. Wer bei Empfehlungen berücksichtigt werden will, muss Informationen zu Produkten, Wirkweisen und der eigenen Marke so bereitstellen, dass KI-Modelle sie finden und verarbeiten können“, sagt Annika Reichert, Senior Consultant bei YouGov. Auch Trendprodukte wie Korean Skincare oder UV-Schutz in der Gesichtspflege zeigten laut Studie überdurchschnittliches Wachstumspotenzial.
