Ausgabe Februar 2020

„Die Kernaufgabe jedes Händlers“

  Liegen Händler mit ihrem Sortiment modisch daneben, lässt sich das korrigieren. Zumindest wenn die Erkenntnis darüber besteht und zum Handeln führt. Aber wie sieht es mit dem Rest des Ganzen aus? Worin mündet der […]

Ausgabe April 2018

Einmalige Chancen versus Haifischbecken-Realität

Das digitale Zeitalter bietet Marken eine ganze Serie an neuen, nie da gewesenen Möglichkeiten, um sich erfolgreich zu positionieren. Allerdings gilt es, diverse Spielregeln einzuhalten. Fashion Today hat mit Prof. Dr. Gerrit Heinemann, Leiter des […]

Februar 2018

Macht Marketing Marken?

In der GW-Falle. Was wie ein zweitklassiger TV-Krimi aus den 1960er-Jahren klingt, soll beschreiben, welcher Gefahr erfolgreiche, aber gesetztere Marken ausgesetzt sind, mit ihren Kunden auszusterben, ohne es zu merken. Aber wie damit umgehen, welche […]

Februar 2018

Die Kunst, Schubladen zu öffnen

Marken altern mit ihren Kunden. Also müssen Lieferanten ihre Labels immer ein Stück neu erfinden, weiterdrehen, um den Anschluss nicht zu verpassen und abgehängt auf dem modischen Abstellgleis zu verkümmern. Die Erkenntnis ist nun nicht […]

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