Testimonials sind in der Unternehmenskommunikation ein gern genutztes Instrument, um die Bekanntheit zu steigern oder das Image aufzupolieren. Man erhofft sich durch das bekannte Gesicht eine höhere Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern und dem Aufbau von […]
In der GW-Falle. Was wie ein zweitklassiger TV-Krimi aus den 1960er-Jahren klingt, soll beschreiben, welcher Gefahr erfolgreiche, aber gesetztere Marken ausgesetzt sind, mit ihren Kunden auszusterben, ohne es zu merken. Aber wie damit umgehen, welche […]
Sie sind jung, selbstbewusst, winken mit gigantischen Followerzahlen und empfinden sich als eigene Marken – die sogenannten Influencer, zu Deutsch: Beeinflusser. Sie sind jung, selbstbewusst, winken mit gigantischen Followerzahlen und empfinden sich als eigene Marken […]
Ob der eigene Name auf der Coca-Cola-Flasche prangt oder eigens designte Turnschuhe ins Haus geliefert werden – nicht wenige Konsumenten setzen sich mit individualisierten Produkten gerne von der Masse ab. Was oberflächlich wohl wie ein […]
Constanze van de Sand soll den Markenauftritt modernisieren. Seit 1. November 2017 ist Constanze van de Sand neue Marketing Managerin ECCO Central Europe. Sie folgt auf Matthias Schwarte, der das Unternehmen Ende August verlassen hat. […]
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