Report
Die Nachfrage nach funktionaler Sommerkleidung mit UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften steigt. Das zeigt der „Consumer-REPORT – Sommer.Sonne.Cooling Fashion“ des Marktforschungsinstituts Marketmedia24 in Zusammenarbeit mit dem GermanFashion Modeverband Deutschland e.V. „In Zeiten heißer Sommer und hoher UV-Strahlung gewinnen schützende und kühlende Kleidungsstücke an Bedeutung“, sagt Thomas Lange, Hauptgeschäftsführer von GermanFashion. Laut der Studie informieren sich Verbraucherinnen und Verbraucher gezielt über UV-Schutz und wünschen sich mehr entsprechende Angebote. Besonders Berufstätige im Freien legen Wert auf funktionale, modische Kleidung.
Auch kühlende Eigenschaften stehen im Fokus. „Mode muss mehr leisten als gut auszusehen“, sagt Sonja Koschel von Marketmedia24. Die Konsumentinnen und Konsumenten seien offen für innovative Produkte und bereit, für Qualität und Schutz höhere Preise zu zahlen. Online-Shops und Fachgeschäfte sind die bevorzugten Vertriebskanäle.
